Φωτογράφιση προϊόντων με AI: Τη σκηνή μπορεί να τη φτιάξει το AI. Το προϊόν πρέπει να μείνει αληθινό.

Καμία από τις τρεις πλατφόρμες δεν απαγορεύει το AI. Όλες απαγορεύουν το ίδιο πράγμα: μια εικόνα που δείχνει κάτι διαφορετικό από αυτό που αγοράζει ο πελάτης. Η Google το γράφει καθαρά: η εικόνα πρέπει να δείχνει το ακριβές προϊόν, με ξεχωριστή εικόνα για κάθε παραλλαγή, στο σωστό χρώμα, φινίρισμα και υλικό.

Στην πράξη το AI μπορεί να αλλάξει όσα βρίσκονται γύρω από το προϊόν: φόντο, σκηνή, φως, σκιά, ανάλυση. Δεν μπορεί να αλλάξει το ίδιο το προϊόν, ούτε να προσθέσει αντικείμενα που δεν περιλαμβάνονται στην αγορά. Μια εικόνα που δείχνει άλλο προϊόν από αυτό που φτάνει είναι και για τον νόμο παραπλανητική πρακτική.

Στο Merchant Center οι εικόνες που φτιάχτηκαν με AI πρέπει να έχουν μέσα στο αρχείο τη σήμανση IPTC DigitalSourceType, με τιμή όπως TrainedAlgorithmicMedia (φτιαγμένη από μοντέλο) ή CompositeSynthetic (σύνθεση με τεχνητά στοιχεία). Ισχύει για την κύρια εικόνα, τις επιπλέον εικόνες και τις εικόνες lifestyle. Πολλά προγράμματα επεξεργασίας και πολλά plugins συμπίεσης σβήνουν αυτά τα στοιχεία όταν ξανασώζουν την εικόνα: εκεί χάνεται συνήθως η σήμανση.

Το ίδιο ισχύει για τα κείμενα: τίτλοι και περιγραφές που έγραψε AI δηλώνονται με τα πεδία structured_title και structured_description. Κατά τα άλλα, μια εικόνα με AI κρίνεται όπως κάθε εικόνα: καθαρή θέα του προϊόντος, που πιάνει το 75 έως 90% του κάδρου, χωρίς κείμενο, σήματα, πλαίσια ή προϊόντα που δεν πωλούνται μαζί.

Το Skroutz κατεβάζει τις εικόνες από το feed σας και φτιάχνει μόνο του τις μικρογραφίες. Ζητά μεγάλες εικόνες, με το ίδιο το προϊόν πάνω από 1000 pixels σε μία τουλάχιστον διάσταση, χωρίς υδατογράφημα και πλαίσιο, όχι σε μορφή AVIF και όχι εικόνα «χωρίς φωτογραφία» στη θέση της πραγματικής. Ειδικός κανόνας για το AI δεν υπάρχει· ισχύει ο γενικός: η εικόνα δείχνει το προϊόν που πωλείται.

Η Amazon είναι η πιο αυστηρή στην κύρια εικόνα: πραγματική φωτογραφία του προϊόντος σε καθαρό λευκό φόντο, χωρίς κείμενο ή γραφικά, με το προϊόν να γεμίζει σχεδόν όλο το κάδρο. Το AI έχει χώρο στις επιπλέον εικόνες και στη διαφήμιση: η Amazon δίνει η ίδια στους διαφημιστές εργαλεία που φτιάχνουν σκηνές lifestyle και βίντεο από τα στοιχεία του προϊόντος.

Από τις 30 Ιουνίου 2026 το Google Shopping δείχνει βίντεο προϊόντων που στέλνετε με το πεδίο video_link του Merchant Center: έως 10 ανά προϊόν, από το YouTube ή από απευθείας αρχείο. Εμφανίζονται στο AI Mode, στις δωρεάν καταχωρίσεις και, αν το Google Ads είναι συνδεδεμένο, στις καμπάνιες Performance Max και Demand Gen. Ένα βίντεο που δεν περνά τον έλεγχο δεν ρίχνει το προϊόν· απλώς δεν εμφανίζεται.

Το AI φτιάχνει σήμερα σύντομο βίντεο από μία φωτογραφία, με τον ίδιο όρο με τις εικόνες: κινείται ό,τι είναι γύρω από το προϊόν, όχι το ίδιο. Όταν το AI «γυρίζει» ένα προϊόν, εφευρίσκει τις πλευρές που δεν είδε. Για περιστροφή 360° το σωστό υλικό είναι ένα 3D μοντέλο ή μια πραγματική λήψη σε περιστρεφόμενη βάση.

Το AI δουλεύει καλύτερα όταν ξεκινά από μια πραγματική φωτογραφία του προϊόντος και του ζητείται να αλλάξει μόνο ό,τι είναι γύρω του. Όταν του ζητείται να φανταστεί το ίδιο το προϊόν, το αποτέλεσμα μοιάζει πειστικό αλλά συνήθως δεν είναι ακριβές: λίγο άλλο χρώμα, άλλη υφή, άλλα γράμματα στην ετικέτα.

Γι' αυτό η φωτογράφιση δεν καταργείται· μικραίνει. Μία καθαρή λήψη ανά προϊόν και παραλλαγή, σε λευκό φόντο και από τις γωνίες που μετρούν, γίνεται η πηγή για τις σκηνές, τα βίντεο και τις εικόνες των διαφημίσεων. Όπου οι παραλλαγές είναι πολλές, η εικονική φωτογράφιση με 3D μοντέλο δίνει κάθε χρώμα και κάθε γωνία χωρίς νέα λήψη.

Από τις 2 Αυγούστου 2026 ο AI Act ζητά από τα εργαλεία AI να σημαδεύουν μηχανικά τις εικόνες και τα βίντεο που φτιάχνουν. Για ένα e-shop η πρακτική συνέπεια είναι απλή: η σήμανση να μη σβήνεται στην πορεία, από την επεξεργασία ως τη συμπίεση και το ανέβασμα. Ορατή ένδειξη πάνω στην εικόνα δεν ζητείται.