Μεταφορά ιστοσελίδας χωρίς απώλειες: Νέα ιστοσελίδα, χωρίς να χάσετε όσα έχει ήδη κερδίσει.

Η Google ξεχωρίζει δύο περιπτώσεις. Στην πρώτη αλλάζει μόνο η υποδομή: νέο hosting ή νέος server, ενώ οι διευθύνσεις των σελίδων μένουν ίδιες. Εκεί ο κίνδυνος είναι μικρός. Η Google γράφει ότι μετά την αλλαγή είναι φυσιολογικό να πέσει προσωρινά ο ρυθμός ανίχνευσης και να ανέβει σταδιακά τις επόμενες μέρες.

Στη δεύτερη αλλάζουν οι ίδιες οι διευθύνσεις: νέο domain, πέρασμα από HTTP σε HTTPS, ή νέα δομή σελίδων, όπως συμβαίνει σχεδόν πάντα όταν ένας ιστότοπος φεύγει από το WordPress, το Joomla ή ένα παλιό e-shop για νέα πλατφόρμα. Κάθε παλιά διεύθυνση έχει μαζέψει με τα χρόνια συνδέσμους, σελιδοδείκτες και θέση στα αποτελέσματα. Αν μετά την αλλαγή απαντά «δεν βρέθηκε», όλα αυτά χάνονται μαζί της.

Η Google προτείνει και κάτι ακόμη: αν θέλετε νέο domain, νέα πλατφόρμα και νέο σχεδιασμό, να γίνουν ένα ένα, ώστε αν κάτι πάει στραβά να φαίνεται τι το προκάλεσε. Στην πράξη, πολλές μικρές επιχειρήσεις τα κάνουν μαζί. Τότε η προετοιμασία πρέπει να είναι ακόμη πιο προσεκτική.

Δεν μπορείτε να ανακατευθύνετε μια σελίδα που ξεχάσατε ότι υπάρχει. Γι’ αυτό η δουλειά ξεκινά με μια λίστα κάθε διεύθυνσης του παλιού ιστοτόπου που έχει αξία: όσες βρίσκονται στο ευρετήριο, όσες φέρνουν επισκέψεις, όσες έχουν συνδέσμους από άλλους ιστοτόπους, και αρχεία όπως PDF και εικόνες που μοιράζονται.

Η Google προτείνει τις ίδιες πηγές: το sitemap, τα logs του server ή το εργαλείο αναλυτικών στοιχείων, και την αναφορά συνδέσμων του Search Console. Καμία πηγή μόνη της δεν είναι πλήρης. Το sitemap του WordPress συχνά παραλείπει παλιές σελίδες, και το Search Console δείχνει μόνο όσες εμφανίστηκαν στα αποτελέσματα.

Μαζί με τη λίστα κρατάμε και ό,τι έχει κερδίσει θέση: τον τίτλο, την περιγραφή, το κείμενο και τις ερωτήσεις που φέρνουν κόσμο σε κάθε σελίδα. Μια σελίδα που μεταφέρεται με το περιεχόμενό της έχει πολύ καλύτερη τύχη από μια σελίδα που ξαναγράφεται από την αρχή χωρίς να ξέρουμε τι απαντούσε.

Ο χάρτης ανακατευθύνσεων είναι ένας πίνακας με δύο στήλες: η παλιά διεύθυνση και η νέα. Κάθε γραμμή είναι απόφαση: σε ποια νέα σελίδα απαντά το ίδιο πράγμα. Η Google ζητά μόνιμες ανακατευθύνσεις από τον server, 301 ή 308, απευθείας στον τελικό προορισμό, χωρίς αλυσίδες.

Ό,τι δεν έχει πραγματικό διάδοχο αποσύρεται ανοιχτά, με 404 ή 410. Το λάθος που αξίζει να αποφύγετε είναι να στείλετε όλες τις παλιές διευθύνσεις στην αρχική σελίδα: η Google γράφει ότι μια τέτοια ανακατεύθυνση μπορεί να αντιμετωπιστεί ως soft 404, δηλαδή σαν η σελίδα να μην υπάρχει, και ο επισκέπτης χάνει ό,τι αναζητούσε.

Στον νέο ιστότοπο, κάθε σελίδα δηλώνει τον εαυτό της ως κανονική (canonical), οι εσωτερικοί σύνδεσμοι δείχνουν κατευθείαν στις νέες διευθύνσεις, και σε πολύγλωσσο ιστότοπο οι σημάνσεις hreflang ενώνουν κάθε γλωσσική εκδοχή με τις υπόλοιπες, με πλήρεις διευθύνσεις και προς τις δύο κατευθύνσεις.

Ο νέος ιστότοπος ετοιμάζεται σε ξεχωριστό περιβάλλον δοκιμών, κλειστό για τις μηχανές αναζήτησης με noindex ή κωδικό. Η Google υπενθυμίζει ένα λάθος που γίνεται εύκολα εκείνη τη μέρα: να μείνει στη θέση του το noindex ή ο αποκλεισμός στο robots.txt που χρειαζόταν μόνο για τις δοκιμές.

Τη μέρα της αλλαγής ελέγχουμε τον χάρτη ανακατευθύνσεων γραμμή γραμμή, στον πραγματικό server: κάθε παλιά διεύθυνση πρέπει να φτάνει με ένα βήμα σε σελίδα που απαντά 200, ή να απαντά σκόπιμα 410. Έπειτα υποβάλλουμε τα sitemaps στο Search Console. Η Google προτείνει να υποβληθούν δύο: το νέο, και ένα με τις παλιές διευθύνσεις, ώστε να ξαναδιαβάσει γρήγορα τις ανακατευθύνσεις.

Το Bing ακολουθεί τις ίδιες μόνιμες ανακατευθύνσεις. Στο δικό του ιστολόγιο για τις μεταφορές ιστοτόπων γράφει ότι πρέπει να μείνουν ενεργές τουλάχιστον ένα με δύο χρόνια. Ο νέος ιστότοπος επαληθεύεται στο Bing Webmaster Tools με το sitemap του, και αν έχει ρυθμιστεί το IndexNow, ειδοποιεί αμέσως το Bing και τις άλλες μηχανές που το υποστηρίζουν για κάθε νέα ή αλλαγμένη σελίδα. Η Google δεν χρησιμοποιεί το IndexNow.

Η Google γράφει ότι κατά τη μετακίνηση είναι αναμενόμενη μια προσωρινή διακύμανση στις θέσεις, όσο ξαναδιαβάζει και ευρετηριάζει τον ιστότοπο. Για έναν ιστότοπο μεσαίου μεγέθους μπορεί να χρειαστούν μερικές εβδομάδες ή και περισσότερο ώσπου να δείχνει τις νέες διευθύνσεις, για μεγαλύτερους ακόμη περισσότερο. Κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι κάθε θέση θα μείνει ίδια.

Στην αναφορά ευρετηρίασης σελίδων του Search Console, την ένδειξη «Discovered - currently not indexed» θα τη δείτε συχνά τις πρώτες εβδομάδες. Σημαίνει ότι η Google βρήκε τη σελίδα αλλά δεν την έχει διαβάσει ακόμη. Η ίδια γράφει ότι δεν πρέπει να περιμένετε να μπει στο ευρετήριο κάθε διεύθυνση, μόνο οι κανονικές σελίδες.

Αυτό που μετράει τις πρώτες εβδομάδες είναι τα logs. Δείχνουν ποιες παλιές διευθύνσεις ζητούνται ακόμη, από ανθρώπους, από παλιά email ή από άλλους ιστοτόπους. Όσες έπρεπε να έχουν διάδοχο και δεν είχαν, παίρνουν ανακατεύθυνση αμέσως.